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蕾丝退场

发表日期:2021-07-28 18:33  作者:admin  浏览:

  随着Z世代新消费的崛起,女性内衣的审美潮流、产品设计和营销概念都发生了剧烈的变化。

  年轻女性纷纷摘下“性感”标签,抛弃蕾丝、钢圈、罩杯等传统内衣元素,追求健康、舒适、自信。香港特马王中!艾媒咨询的一项市场调查显示,2020年国内高达76.6%的消费者偏向于选择无钢圈内衣。

  新的时尚潮流让女性内衣市场的竞争格局更为细分化,并引发新老内衣品牌的激战。

  一方面是互联网起家的新锐内衣品牌迅猛崛起,来势汹汹,比如Ubras、蕉内、内外等。另一方面,是老牌“蕾丝”内衣品牌紧急“去性感化”,奋力迎战,抢夺Z世代消费群体和无钢圈内衣的市场高地。www.00589.com,比如,爱慕推出一系列女性话题进行营销,打造多品牌矩阵,旗下品牌乎兮,直接与Ubras对标。

  业内人士认为,新锐内衣企业崛起的背后不仅仅是消费趋势的变化,成本、库存、电商渠道以及试衣革新都是关键元素。

  B01-B05版采写/新京报记者郑艺佳、王真真、曲亭亦新京报制图/师春雷